Coop Supercard: ein Sammelpass zum Jubeln

20 Jahre Supercard, das will gefeiert werden! Unter anderem mit einem Jubiläums-Sammelpass für Coop Kunden. Wir haben für die gross angelegte Sammelpromotion die kommunikative Umsetzung festlich aufbereitet.

Supercard Nutzer sammeln bei dieser Aktion «Einkaufstage» und steigern damit den Wert einer Geschenkkarte bis maximal 100 Franken. Als Einkaufstag gilt jeder Tag, an dem bei Coop für über 100 Franken eingekauft wird. Die Geschenkkarte erhalten die Kunden im November 2020 nach Ablauf der Aktion zugestellt.

Wir haben die Aktion kommunikativ umgesetzt und dafür eine Vielzahl von Kanälen kombiniert. Entsprechend wurden die Botschaften in den einzelnen Massnahmen unterschiedlich gewichtet. «Besonders im TV-Spot, wo die Zeit begrenzt ist, war eine ausgewogene Priorisierung der Botschaften zentral», meint Konzepter Sebastian Refardt.

Für den Einsatz im TV haben wir neben einer 10-Sekunden-Version einen speziell kurzen Tag-on erstellt, welcher an die bestehende Wochenaktions-Werbung angehängt wird. Als weitere Massnahmen haben wir Bewegtbild-Banner, Radiospots, Inserate, einen Selfmailer und diverse POS-Massnahmen gestaltet.

Auch auf Kundenseite war man mit der Entwicklung der Multichannel-Kampagne sehr zufrieden. Samuel Libis, Leiter Supercard & Clubs, meint dazu: «Für diese Promotion haben wir eine integrierte und crossmediale Kampagne realisiert. Diese anspruchsvolle Umsetzung war dank einem engen und guten Zusammenspiel mit der promotionserfahrenen Agentur möglich.»